一、主要工作开展情况

2024年，在市委市政府的坚强领导下，在文旅系统全体干部的不懈奋斗下，全年工作取得了较好成效，1-11月全域接待旅游人数931.8万人次，同比增长10.7%；全域旅游收入90.5亿元，同比增长3.23%；过夜游人数412.9万人次，同比增长11.1%。根据省厅通报，旅游产业增加值占GDP比重2023年快报值已达5.7%，创历史新高，增幅列金华第1。1-11月文旅在建项目44个，年度计划投资额35.45亿元，实际完成投资额46.54亿元，完成率131.28%，其中，文旅双百在建实施类项目实际完成投资额9.19亿元，完成率135.14%，项目投资总量列金华第3。已完成过会项目14个，其中一档以上13个，已签约项目8个，已落地项目5个，亿元以上项目完成过会3个，落地1个。连续6年入选全国县域旅游综合实力百强县。

（一）旅游供给呈现有新面貌。白露山景区完成水上乐园、儿童乐园等资源整合，森邻club营地正式运营；李渔风情街全新开街，通过国家3A级景区景观质量评价；诸葛八卦村、六洞山、兰湖等老牌景区实现正向增长，六洞山景区谋划实施能级提升，兰湖新增水上赛艇、戏味宝宝主题乐园等游乐项目；游埠早茶单日峰值达7.24万人次，列入省旅游休闲街区培育名单，与浙旅投携手合作，已明确投资游埠古镇景区作为金华地区首个投资项目。嘉泰新时代广场、宝龙广场成功创评省三星级旅游购物场所，溪兰老餐饮成功创建省百县千碗体验店，手拉手旅行社创成省四星级品质旅行社，光膜小镇旅游驿站入选一级旅游驿站，马涧镇旅游驿站入选三级旅游驿站。头部品牌世贸大饭店获评金叶级绿色旅游饭店，雷迪森、开元、全季、汉庭、如家等商务品牌酒店建成8家，静山兰等景区型酒店投入运营，2024年按公安部门可查口径，我市共新增941张酒店床位，达到9937张，同比增长10.46%。

（二）市场推广借力有新成效。参加2024省“浙派好礼”，荣获1项银奖、3项铜奖及5项优秀奖。牵头召集交投集团、重点景区、重点乡镇街道、各类达人等文旅力量，成立“游埠早茶”宣推联合体，线上线下实施精准营销。今年来，赴杭州、北京等地参加（开展）6次全线推介，邀请幻想家japaul、腊月小九等网络达人开展合作，举办2场演唱会、乡村马拉松等品牌活动，发送定向短信210万余条，游客转化率达28.5%，推动游埠早茶入选第二批长三角人文经济典型案例。兰溪首部文旅短剧《旅行奇迹•溪游日记》今年10月30日正式上线，播放量超3000万。省内首个创新开展“兰溪文旅宠粉季”活动，给在外的兰溪学子寄出一份家乡礼，6天时间收获抖音私信2万多条，涨粉7000余人，全网流量超6000万。重点承办浙韵千宿“八个一”主题大赛“一个主题、一桌家宴、一个技艺展演”决赛暨兰溪文旅非遗文化展示活动，进一步推动文旅产业发展。

（三）文化能级转化有新提升。兰溪鱼鳞册活化利用、游埠古镇提升获省首批文化基因激活工程标志性项目培育名单，鱼鳞图册专题展厅基本建设完成，将于2025年1月正式对外开放。文化馆新馆运营顺畅，挂牌浙江美术馆流动分馆，入选全省云端美育试点，首创公共文化共同体，开启“文化渔市”非遗市集、“闲情李渔”艺术自习室等崭新项目，承办省“诗路浙江”影像展、省“梨园新苗”戏曲培星计划系列活动等多场省级活动。李渔院团作为全省首个代表国家“文化出海”的县级院团，先后赴德国、荷兰、越南演出，又受邀赴香港，兰溪历史上文艺工作首获大使感谢信，获金华市委朱重烈书记批示肯定，《风筝误》入选金华市2024年度文化创作扶持项目，青年演员崔雅倩荣获首批金华市“八婺英才”。“书香兰溪”品牌进一步擦亮，童书漂流试点列入全省公共文化服务新场景建设试点名单，“兰花草”户外朗读会品牌金华唯一入选省首批乡村阅读品牌。全年文艺精品获3个国家级奖项、29个省级奖项、33个金华市级奖项，青年舞蹈队被国家文旅部办公厅评为“优秀群众文艺团队”，是全国1/95，系全省唯一获此殊荣的县级文艺团队。全年新建71个“15分钟品质文化生活圈”、10家“城市书房”、2家“文化驿站”，游埠村15分钟品质文化生活圈入选2024年浙江省15分钟品质文化生活圈创新案例传播推广类名单。

（四）体育事业发展有新突破。体育中心新馆运营顺畅，游泳馆正式启动。年度完成25个基层体育场地设施建设，完成进度列金华第1，总量列金华第2，人均体育场地面积达到3.2平方米。细化体教融合落地破题，完成6名退役优秀运动员转岗，实现少体校小学部“市队县办”蹦床项目器材的设置和布局。承办了2024年中国中学生国际象棋锦标赛、中国中小学国际象棋训练营等标志性赛事2场，开展中钓协等垂钓赛事100余次，国家级国际象棋训练营永久承办地、长三角垂钓大赛网红基地和“天下江南”武林大会承办地走出了实质性步伐，实现了以赛惠民、以赛兴业、以赛营城。

（五）文物保护利用有新成果。推进7个项目18处建筑修缮工程，省级民生实事项目马涧严宅三厅堂修缮是金华首个竣工验收项目。四普工作完成率100%。创成省级非遗工坊1家、金华市级非遗工坊3家、认定第二批兰溪市级非遗工坊13家。诸葛文保模式入选2023年度文物事业高质量发展共享类金华唯一的省级案例、全国文化遗产旅游百强案例、金华市历史文化保护与传承示范案例，相关做法获胡伟、柯吉欣2位副省长批示肯定，被中央财经委员会办公室、省委办《工作交流》刊物采用。年度争取国家文保资金2164万元，占全省1/20。“乡博行”研学品牌获评首批“全省重点培育项目”，创成3家乡村博物馆，诸葛村乡土文化展馆被评为省三星级馆，兰溪在全省作典型发言。长乐古村重新开园，志在打造“江南民俗文化第一村”。

（六）市场安全监管有新抓手。应急广播体系建设实现重要区域终端全覆盖，已实现市级平台与省级平台互联互通，互联互通率和15秒响应率两个指标达到省厅要求。文旅市场总体监管力度加大，全年共出动执法人员1565人次，检查文化经营单位470家次，约谈场所负责人3余家次，查处违法违规经营行为案件50件，取缔无证印刷企业2家，取缔无证经营出版物4家，无证娱乐场所1家，收缴非法出版物62余册，罚款总金额72.09万元，停业整顿1家次，实现我市营业性演出领域案件零突破，全年无重大文旅体服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情事件发生。

二、亮点工作

1.新开业运营10余家品牌住宿酒店，床位数增至9937张，同比增长10.46%，创历史新高。

2.兰溪鱼鳞册活化利用、游埠古镇提升获省首批文化基因激活工程标志性项目培育名单。

3.全省首个县域剧团“文化出海”，兰溪文艺工作历史上首获大使感谢信，获金华市委书记朱重烈批示肯定。

4.青年演员崔雅倩荣获首批金华市“八婺英才”。

5.“兰花草”户外朗读会品牌金华唯一入选省首批乡村阅读品牌。

6.“乡博行”研学品牌获评首批“全省重点培育项目”。

7.“人人都是股东 人人都是文保员”打造文物助力共富新模式入选2023年度文物事业高质量发展共享类金华唯一的省级案例，相关做法获柯吉欣、胡伟两位副省长批示肯定。

8.全年积极向上争取文物资金2164余万元，列全省县市区第一。

9.兰溪市文化馆青年舞蹈队被国家文旅部办公厅评为“优秀群众文艺团队”，是全国1/95，系全省唯一获此殊荣的县级文艺团队。

10.兰溪游埠老街荣获首批浙江省非物质文化遗产主题街区。

三、下步举措

2025年，文旅局将对标省、市工作要求，继续按照“1611”工作体系路径推进工作（一个体系、六大行动、一个党建品牌支撑、一系列标志性成果），力争到2025年，实现国内旅游总收入达到103亿元、接待国内游客总人数达到1067万人次，旅游产业增加值占GDP比重6%，引育文化和旅游企业60家以上，争列全国县域旅游综合实力百强县。重点开展4项工作：

一是坚持文旅资源提档升级。一是提升项目引领驱动力。以“两重两新、专项债、中央预算内资金”为牵引，谋划推进十大重点文旅项目，力争启动六洞山景区能级提升项目工程，盯紧越龙山西城开发、嵩山文旅二期开发，游埠古镇文旅综合开发项目与浙旅投集团达成合作、开工建设；强化协同文旅项目招商力度，实现亿元以上项目招引落地1个以上；加快在建文旅项目建设进度，重点推进双百项目欣旺达商业综合体、“一老一小”项目、景区城产城融合项目完成率120%以上，力争金华前3。二是扩大品牌创建影响力。李渔风情街争创国家3A级旅游景区，游埠古镇争创浙江省旅游休闲街区、申报国家级旅游休闲街区培育，兰溪嵩山军事主题景区创建国家3A级景区做好前期培育指导。树立世贸、万固头部住宿品牌，巩固雷迪森、开元、全季、汉庭、如家等商务品牌，培育1家五星级酒店，争创1家金鼎级文化主题饭店。推进香溪、游埠等民宿项目开工建设，力争创建省等级民宿1家。三是凸显文体建设新样态。加大供给提质，布局1-2家校园图书分馆，建设基层体育场地设施12个以上，创建4个城市书房、4个文化驿站，推动府前广场、重要景区等场地改造升级，打造“群众（李渔）文化大舞台”。深化活动提能，争办全国青少年美育示范展演、“梨园新苗”戏曲培星等省级文化活动2个以上，力争兰溪成为“梨园新苗”品牌活动永久承办地；争办匹克球公开赛、生态运动会分站赛、青少年游泳分站赛等省级赛事，马拉松品牌争创中国田协B类赛事认证，力争兰溪成为国际象棋赛事永久承办地、长三角垂钓大赛基地、“天下江南”武林大会承办地。

二是加大文旅IP完善推广。一是实施文旅宣推联合体深化工程。建立“1+3+12”例会制度，加大“游埠早茶+”的推广力度，持续打造游埠早茶文旅爆款，将其打造成为全省第一梯队的文旅品牌。二是实施文旅活动爆点+长效联动工程。不断推陈出新，逢节假日形成全地域全覆盖文旅爆点活动；加大宣传推介，推出“向往的兰溪”系列主题宣推，短视频全网100万阅读量以上20条，1000万以上阅读量10条，形成线上线下立体特色文化渗透；不断更新业态，谋划形成游埠永福桥头、李渔风情街等“文艺赋美”街头演艺精品点位，开展常态性演艺活动，每个景点形成丰富长效的演绎体验场景。三是实施精品线路全域游一体策划工程。谋划国有景区一票联动制，策划元旦、春节万人游全境活动；谋划“诸葛八卦村门票+体彩”、“游埠guan蛋+体彩”等特色销售模式，延伸文旅经济；建立游埠-诸葛-黄店、兰湖-嵩山-越龙山等2条精品线路，拉长游览线条。全年开展特色文旅市集12场以上，开展游客招徕活动，引进市外游客20000人以上，发放文旅消费券200万元。

三是发挥传统文化价值引领。一是讲好文保故事。发挥兰溪文物资源特色和优势，招引民间收藏者入驻集聚建馆，打造民间博物馆群；活化文物空间，修复盘活祠堂、书院、牌坊等传统文物建筑，打造乡村博物馆3家次及以上，长乐村形成乡村博物馆群；研发博物馆文创产品2个以上，启动馆藏银器文物、书画文物修复，突破“零”修复记录，争创文物活化利用省级示范案例；策划兰溪名人文化展、城市记忆展等原创展览，引进畲族服饰展、生物科普展、书画展等精品展览，通过“展览+市集”等融合方式激发文博经济。二是擦亮李渔标识。聚焦大戏攀峰，完成1部以上李渔剧目精品创排，编排出版李渔组歌组戏组集，排练《战金山》《二度梅》《泗州城》等剧目，《战金山》争获上海白玉兰奖；激活文化基因，形成鱼鳞图册专题展厅、游埠古镇提升项目等一批文化基因活化利用标志性成果，强化李渔名人故里开发、仁山书院等文化基因激活培育；向上承接资源，争取举办全省婺剧争霸赛，进一步打响李渔文化标识地。三是激发工旅经济。活化利用味精厂、老铝厂等工业遗存，积极招引有实力的文化企业和影视剧组进驻，打造横店影视城兰溪基地；以光膜小镇、欣旺达产业园为主体，争创省级工业旅游示范基地。

四是守牢文旅安全生产底线。一是健全文物监管机制，加强建设、资规、农业、应急、消防等部门联动，加大巡查执法、专项督查、专项领域保护，确保全年不发生文物安全事件。聚焦四普现场调查，重点梳理保存情况好、文物价值高的不可移动文物，拟计划公布新一批市保单位。完善市保单位两划范围编制，规范市级及以下不可移动文物保护管理要求。二是优化市场营商环境，实施轻微违法行为免罚制度，建立《兰溪市轻微违法行为不予处罚（告知承诺）事项清单》；推进执法领域涉企“预约式”指导服务，建立主动预防机制，通过企业“点单”、政府“接单”促进市场健康发展；建立大型营业性演出管理服务“一类事”政务服务增值化改革场景，三是加强市场安全管理，组织播出单位开展广播电视行业安全大检查，督促市融媒、华数加强安全播出，确保2025年安播领域零插播、零停播、零事故。完成应急广播体系建设，实现横向相关部门、乡镇（街道）、村级广播室平台升级，实现应急广播省、市、县、镇、村五级互联互通，互联互通率和15秒响应率≧95%。精准打击违法违规行为，规范文旅市场经营秩序，确保全市文旅市场平安、健康、稳定发展，力争全省文化市场执法队伍规范化建设优秀单位，推进年度执法指数翻身进位，力争全省前30。