2023年以来，市文广旅游体育局对照市委市政府年初确定的目标任务，以文旅深度融合工程为抓手，扛旗争先、比学赶超，取得了一定的成效。

一、2023年工作总结

1.搭建特色产业发展平台，融合发展有新生态。一是坚持项目为王，推动年度66个在建文旅项目，1-11月完成投资额51.26亿元，完成率130.2%，其中“双百”项目越龙山旅游度假区投资进度完成187.8%，项目一期已部分开园；兰溪古城开发项目推进顺利，计划于年底开工；“金兰悦园”酒店综合体项目、兰湖旅游度假区旅游基础配套设施建设工程已列入省级“双百”在建储备库。对应年度招引任务，全市面上重点文旅招商项目15个，其中过会6个，正式签约4个, ，其中亿元以上2个。1-11月共有314个微改精提项目统计入库，总投资15亿元，实际完成投资额14.3亿元，完成率95.3%。二是聚焦多元支撑，兰溪十八铺文旅市集列入全省首批重点培育文旅市集名单，游埠镇创成省“诗画浙江•百县千碗”美食镇、金华首家省5A级景区镇、入选省第二批诗路旅游目的地培育名单，省级智慧景区创建通过验收，创成高等级旅游驿站2家，是金华地区获评高等级旅游驿站最多的县市。引入培育露营类、高空类、游娱类、涉水类等旅游新业态28个，年度新增越龙山漂流、地下长河管式滑道等16个。三是补强主体根基，激励全市文旅企业创新创优，指导世贸大饭店创金桂级品质饭店通过初评，指导手拉手旅行社制定四星级旅行社创评计划，引导世贸大饭店积极创评金叶级绿色旅游饭店，塘里居积极创建银宿。市场主体培育方面，1-10月我市文旅市场主体增速23.91%，全市限上住宿业同比增长11.4%，限上餐饮业同比增长25.1%。     

2.深化培育文旅特色品牌，融合发展有新特质。一是文化特质逐步亮眼，“李渔文化”入选首批省级文化标识，“游埠早茶”“兰溪古商埠”“李渔故里”入选省文化基因解码优秀项目，李渔戏剧小镇入围首批全省优秀文化基因转化利用项目评选名单，“李渔文化标识”入围第二批浙江省文化基因转化活化创新项目评选名单。先后完成第三届中国（金华）李渔戏剧汇闭幕式、第十届浙中民营剧团表演赛优秀婺剧团展演等5场主题李渔文化活动，创新编排《李世民亲政》《状元与乞丐》等4个剧目，开展《李渔坝》百场巡演辐射群众142万人次。“解码千年文化，打造宋韵兰溪”被省社科联评为创新项目。婺剧《泗州城》获邀2023年全国地方戏精粹展演，1人被授予“2023年全国地方戏精粹展演表演艺术传承英才”，是兰溪婺剧演员有史以来获得的最高奖。二是文物保护利用迭代更新，厘清各层级责任，制定下发、完善修订文物安全各类规章制度10余项，形成 “多跨协同”的高效治理体系。公布可供认养古建筑两批16处，梅江镇东源村郑氏宗祠已认养成功。优化调整文保员年龄结构、群体层次，率先成立51支558人的百姓护宝团。全面上线文物数字化平台。举办“溯源新思想 诸葛文保做法与乡村共同富裕”理论研讨会，发布兰溪、龙游、建德三地共建文物主题游径，诸葛文保做法获全国政协副主席邵鸿、省委书记易炼红、副省长胡伟等批示肯定。兰溪市博物馆入选首批金华市科学家精神教育基地，“解码千年文化，打造宋韵兰溪”被省社科联评为创新项目。三是文旅IP出圈出彩，文旅IP宣传片亮相杭州凤起之光大屏，早茶文化11分钟亮相央视， “兰溪日子·有戏有味”入选2023年全省创建级文旅融合IP名单，获最佳策划传播二等奖、最佳网络人气奖。游埠古镇入选省主题漫游长廊游线站点，游埠-诸葛游线入选首批省共富风貌游线名单。邀请新东方文旅俞敏洪来兰直播，在线观看人数超500万。开展走进集团—华数传媒、杭州滨江等专题推介，举办文旅促消费活动30余场，全年发放文旅消费券291万元，拉动住餐消费908万元。1-10月，国内旅游总收入49.2亿元，同比增长45.4%，排金华第3，接待游客总人数307.6万人次，同比增长42.7%，排金华第3，连续5年入选县域旅游综合实力百强县。

3.扩大优质公共服务供给，融合发展有新抓手。一是省市县三级民生实事项目提前超额完成。新建15分钟品质文化生活圈44个、城市书房2个、文化驿站1个，其中文化圈和城市书房均超额完成110%任务数，顺利通过首批省级验收。新建农村百姓健身房、社区多功能运动场等体育场地25个，新建环浙步道浙中环线41公里，人均体育场地面积达到3.12平方米。创成4家浙江省乡村博物馆，宝丽徕古董相机博物馆被评为四星级乡村博物馆、曹聚仁事迹陈列馆被评为三星级乡村博物馆。二是创新打造文化惠民多个子品牌。推出“文化点单”机制，打造“早茶留味、晚茶余香”“渔你有约”“兰花草”户外朗读会等特色品牌，精准配送活动近600场、送书1.2万余册，文艺赋美演出800余场，惠及人次超540万人次（含线上）。三是活动赛事覆盖全年。推出2023“缤纷四季‘溪’欢你来”全年主题活动，举办诸葛樱花节、黄店赏花节、梅江紫荆花节等文旅活动40余次，举办第八届国际乡村马拉松赛、横渡兰江、2023环浙步道徒步大会暨第七届金华北山兰溪山地越野挑战赛、2023机关职工趣味运动会、万人演唱会、李渔文化周等系列大型赛事活动，推出摘星露营、文雅市集、文化演艺、文博看展等4大类“近”享时光系列产品。 

二、存在问题 

1.旅游产业增加值占GDP比重排名靠后。该项指标为年度指标，由各县市收集并上报前一年度测算基础数据，经省文旅厅审核后提供省统计部门统一测算后下发，下发时间为次年，目前尚未正式下发2021年度数据，未出计分细则，沿用的是2020年数据，占比4.9%，金华第9。经对接今年将启用2021年数据，占比为5.37%，金华第7。

原因分析：受限于兰溪的产业结构，总体占比偏低，且受文旅项目投资总额偏低、旅游特征企业缺少和文旅大型活动开展场次少三个短板因素制约，整体提升难度较大。

2.文旅项目实际投资额偏低。该指标与“双百”项目年度投资额挂钩，项目赋分较二季度提高了2分，目前为我市主要短板，截至目前，我市暂无项目入选“千项万亿”项目库，只有1个“双百”项目，三季度省第84，比二季度下降5位。原因分析：我市投资额整体偏低，越龙山项目前期开发建设投入较大，目前项目建设已接近尾声并处于试运营，投入相对前期大幅减少。

三、2024年工作思路

一、加大市场“深融破圈”，扛起兰溪文旅IP大旗。一是加强统筹管理，利用文旅IP资源库、文化基因解码库，培育IP人才库、子IP孵化库，建立“储备一批、培育一批、创建一批”的梯次推进工作机制，在“兰溪日子 有戏有味”的统领下形成品牌塑造合力。二是探索衍生模式，立足市场开拓，尝试开展品牌授权、跨界联名等方式探索文旅IP衍生模式，加快市场化、社会化发展，特别是在全产业链的衍生性上谋突破，争取列入省域示范IP行列。三是开拓全新市场，以“一带一路”建设、中非交流对话为契机，积极对接金华市局、浙师大非洲研究院，为在校非洲留学生在兰进行观光旅游、人文交流等提供有力支撑，逐步打通“兰非”旅游市场，实现引进非洲及其他国家的客源入兰。四是建强宣推矩阵，立足宣推年轻化，重新拍摄文旅宣传片，重新制作画册、折页，策划成立青年旅行团并制造话题营销，深化新媒体运营，实现每季度至少一条阅读量10万+爆款。继续开展“走进国企”“走进高校”“走进景区”等活动，谋划多个大城市文旅IP推介会，打好“卫视宣传”牌，对接综艺、节目来兰拍摄，持续扩大文旅IP影响力，力争2024年国内旅游总收入和接待国内游客总人次增幅均达到15%以上，旅游产业增加值占比达6%。

二、抓牢项目“关键变量”，增强兰溪文旅发展动能。一是育珠入盘。对照现有旅游闲置资源，梳理玉石家居艺术博物馆、六洞山景区扩容提升、游埠古镇旅游开发、诸葛八卦村景区历史文化业态提升、黄大仙故里文化旅游综合开发、越龙西城开发等6个重大项目，总投资预估33.6亿元，争取千项万亿入库1个，双百项目入库2个。推进马涧穆澄源高端民宿、丰潮国际玉石文化智谷产业园、白露森邻club露营基地等项目落地开工，力争招引1-2个亿元以上文旅项目落地。二是亮珠造点。积极推动越龙西城招商扩容，力争2024年启动开发；飞鸿军事主题乐园项目正式对外营业；全力推进古城开发项目建设，发挥龙头“虹吸效应”。持续打磨诸葛—长乐文化旅游区、六洞山、游埠古镇、白露山休闲旅游区等“珍珠”，力争成为假日经济“爆款”。三是串珠成链。依托兰溪的文脉，联合建德、龙游打造“江南秘境 古迹寻踪”文物主题游径；依托兰溪的山脉，加快环浙步道建设，谋划开展定向越野、徒步毅行等赛事，承办好“9.9”重阳全民健身主题活动（浙江兰溪站）；依托兰溪的水脉，谋划建设水上运动项目基地，开展水上电动冲浪板、龙舟等赛事。

三、紧追供需“动态平衡”，打造兰溪文旅特色产品。一是打造新业态。聚焦“文旅+农业”，在诸葛、游埠、黄店试点实施乡村文旅运营升级计划，引进创客、团队开发认养，力争成功认养开发1个村庄；探索村庄景区化发展新路径，争创1个金3A级景区村庄。聚焦“文旅+工业”，联动横店影视城发展“旅游+工业+影视”产业，并争创省级工业旅游示范基地。聚焦“文旅+体育”，培育“跟着赛事去旅行”品牌，全力争取申报马拉松银标赛事，争取创评1-2个体育产业项目，打造休闲体育运动示范地。二是推出新文创。立足“小巧、精致、有内涵”的定位，设计开发李渔系列文文创伴手礼，作为“兰溪日子 游戏有味”文旅大品牌下的主题产品进行推广。三是锻造新品牌。深化“瀫水记忆”非遗工坊创建，力争创建金华市级工坊3家、省级工坊2家。崭新推出早茶市集、闲情市集等特色市集。加大市民文化中心的服务功能和管理水平，打造沉浸式、景区化的文化场景，争创国家4A级旅游景区，争创全省“景区化文化馆”品牌。

四、紧扣文化“核心命脉”，激活兰溪文旅内在特质。一是持续打造文化标识。对标“李渔文化标识地”打造，加快李渔综合文化中心项目建设，深化李渔戏剧研究院改革，完成1部以上李渔戏创作、移植、复排，办好“李渔文化周”、李渔戏剧汇闭幕式、《李渔坝》百场巡演等品牌活动，打好“李渔文化牌”。实施文艺精品“摘星”计划，力争1件文艺精品入围全国赛事或展演，3件文艺精品获省级奖项，完成至少1件婺剧新剧目创作，争取省艺术基金支持。二是深化文物活化利用。进一步健全文物认养机制，完善相关引导扶持政策，定期举行认养古建推介活动，新增市级以上文保单位列入认养范围。推广复用“人人都是股东、人人都是文保员”诸葛文保做法，建设1-2家乡村博物馆，启动文物主题游径建设。利用第四次全国文物普查契机，摸清家底，为文物保护工作夯实基础。三是大力发展文体事业。迭代“兰花朵朵开”、“兰花草”、“渔”你有约文艺赋美等公共服务品牌，打造多点、高频、流动的文艺景观。培育1个省级文化强镇，争创省级文化示范村1个以上。启动省现代体育县创建。全力争取申报马拉松银标赛事。高质量完成民生实事基层体育场地设施建设12个以上。

五、优化市场“营商环境”，提升兰溪文旅治理效能。一是加强新业态剧本娱乐经营场所监管，摸清辖区内剧本娱乐经营场所数量，建立台账制度，坚持放管结合和包容审慎监管，强化经营单位剧本自审制度，明确经营底线红线，为剧本娱乐行业健康有序高质量发展保驾护航。二是推出许可证延续“无感审批”，通过流程再造、数字赋能、综合大数据等技术，对到期需延续的经营场所许可证“免证照、免材料、零跑腿”，最大限度满足企业群众办事需求，实现“无需申请自动办理”。三是加快应急广播建设，牵头完成市级应急广播平台建设工作及全市所有行政村至少部署2路双向化终端，20户以上自然村、灾害事故多发易发区域（点）至少部署1路双向化终端建设。