吴委员等3名委员:

你们提出的《关于加强兰溪城市品牌建设的建议》的提案收悉，现答复如下：

首先，非常感谢各位委员对我市文化事业的关心和支持！

城市品牌是城市形象的缩影，推进城市品牌建设是不断提高城市综合实力的重大举措。过去，市委市政府一直高度重视城市品牌建设，2021年4月，市文广旅游体育局全面打造具有鲜明兰溪地域“辨析度、契合度、传播度”的“兰溪日子 有戏有味”品牌IP，并积极联动各乡镇街道围绕各自区域特色推进兰溪“一镇一品”文化IP建设，逐步扩大兰溪的品牌影响力。未来，市委市政府将坚持不懈，紧紧围绕奋力打造“新时代典型工业城市”和李渔文化标识地名城，明确思路，有力领导，合理分工，有步骤地积极打造城市品牌。

一、以深入调研为基础，塑造城市品牌。近年来，在市委市政府的有力领导下，以兰溪文化为重要内核，着力于兰溪婺剧文化、历史人文底蕴、兰溪特色小吃等亮点，重视李渔文化的挖掘和解码工作。近年来，兰溪多次组织前往金华、义乌、龙游、宁波、杭州等市进行实地调研考察，经反复研讨，多方论证，结合兰溪本地优势，打造兰溪“李渔文化”品牌。从李渔是我国休闲文化的开山鼻祖入手，借助《闲情偶寄》中写出的“美趣”，与当前追求休闲生活、品质生活的主流思想共鸣，将李渔文化的精神渗透到旅游产业，扩大公众参与度，结合李渔戏剧小镇、芥子园的开发，通过几年努力，打响兰溪“兰溪日子·有戏有味”品牌。兰溪先后被评为全国文化文旅品牌IP，先进市、中国优秀旅游城市、浙江省体育强市、浙江省全域旅游示范市，连续4年入选中国县域旅游综合实力百强县，说明我市以文旅为内核的城市品牌发展战略取得了阶段性的成果，“兰溪日子·有戏有味”文旅品牌IP的打造增强了城市软实力，在根本上提高我市的吸引力和竞争力。

二、以李渔文化为内核，定位城市品牌。近年来，兰溪推举《芥子园画谱》《笠翁对韵》《闲情偶寄》等李渔作品的经典教科书地位中，成立芥子园艺术中心，芥子园书画院挂牌、方增先艺术馆、陈军美术馆开馆，举办了《芥子园画谱》珍本展、中国画学术研讨会等“重返芥子园”活动，逐步奠定“书有兰亭，画有芥子园”的画坛朝圣地位；通过举办李渔文化产业论坛、李渔戏剧季活动，不断扩大李渔戏剧文化的影响力。同时以李渔《笠翁对韵》为契机，“童诗中国论坛”落户兰溪，李渔戏剧小镇开园，中国诗歌之城挂牌；同时我们还以“芥子园学堂”“李渔文艺奖”的名义，通过对文艺工作者开展艺术培训和精品扶持扩大宣传，李渔文化品牌和活动档次不断向高层拓展。2021年，在李渔410周年诞辰之际，我们启动了对芥子园的改造提升工程，去年11月，举行“重返芥子园”开园仪式，园林艺术、曲艺表演、艺术培训、夜游展绎、文创商品等文化展示功能全面完善。结合天下江南景区、兰江夜游、三江六岸景观，积极融入我市镁材料研究会国际颁奖大会、欣旺达发展大会、兰溪发展大会等重要节点，通过游园、观展、讲解、夜游、赏剧等方式，进一步打响李渔“休闲文化旅游”品牌，营造在活动中弘扬李渔文化、传播芥子园精神的氛围。

三、以兰溪特色为依托，建设城市品牌。兰溪在建设城市品牌立足于兰溪本土特色，综合利用资源优势，把城市品牌做大做强。兰溪地处“三江之汇、七省通衢”，傍江而生，拥江而兴，是浙中地区黄帝中医药文化的发祥地，是历史上有名的千年商埠，享有“天下江南”“钱塘第一商埠”“民国第一县”“小上海”等美誉，至今仍完整保留着全国罕见规模的古城古镇古村落体系；兰溪人文璀璨，孕育了一批成就非凡的历史文化名人：“普济劝善”的黄大仙、诗书画三绝的得得和尚贯休、“东方莎士比亚”李渔、世界十大摄影家之一郎静山……千百年来，兰溪人始终传承着他们崇文重教、实干创新、乐善好义的风骨，也赋予这座城市闲雅智慧、开放包容的独特个性。“兰溪日子·有戏有味”的品牌口号也很好的诠释了兰溪特色。“有戏”涵盖了探寻人文故事的情味，品尝传统小吃的美味，感悟古城古镇古村的韵味，探寻山水溶洞的趣味，体验风情民俗的风味，这些都是“兰溪日子”的独特滋味，令人回味无穷；“有戏”既指兰溪是婺剧戏曲文化的发源地，是中国戏剧理论始祖李渔的故乡，是江南非遗民俗体验地，又指这里现代纺织、光电信息新材料、医药健康、新能源交通装备、节能环保等五大新兴产业蓬勃发展，好“戏”连台，精彩不断。

四、以多种媒体为手段，推广城市品牌。兰溪市在推广城市品牌上实施差异化和整体化的传播策略，整合资源，突出亮点，扩大影响，坚持不懈，争取实效。具体做到运用多种传播手段，整合本市主流媒体如兰溪市融媒体、兰江导报、908兰溪电台、兰精灵APP、兰溪文旅新媒体小矩阵等，通过电视、报纸、广播、互联网、手机等传播渠道进行长跨度、高频率地强势宣传，携手头部媒体，央视《跟着书本去旅行》兰溪篇10集连播，“非遗烫画”亮相央视“诗词大会”，游埠古镇早茶文化11分钟亮相央视，助燃“小镇烟火气”，一天阅读量破25万；浙江卫视《小强走浙江》的强力宣推，文旅IP城市宣传片亮相杭州凤起之光大屏，实现IP破局出圈，持续展现品牌活力。此外，兰溪还通过举办具有重大影响力的大型文化活动提高城市知名度，举办第8届乡村马拉松赛、通江文旅推介、水亭三月三畲族风情节，精心打造“缤纷四季，‘溪’欢你来”全年主题游，推出摘星露营、文雅市集等“近”享时光系列产品。全面宣推兰溪地域特色文化，全网关注量超1亿，并在2023年每季度持续开展大型文化旅游活动。

五、以兰溪产业为导向，引领城市品牌。兰溪打造产业集群，助推宋韵文化产业“万木葱茏”。着力以密山棉毯回归展为契机，推动宋韵文化纺织形态集聚化打造，召开棉纺织产业发展大会，推动本市纺织产业提质增效转型升级，结合棉毯织造工艺、商品价值，延伸兰溪纺织时尚设计产业发展，形成产业集群，2022年全市纺织企业500余家，其中规上企业164家，长隆纺织、凤登环保获2022年度省生产制造方式转型示范项目；现代纺织与服装智能制造产业集群申报通过省级答辩；鼓励企业差异化发展，拓宽织造产品门类，积极培育招引时尚服饰家纺面料的织造项目，打造品牌特色产品。

最后，我们对委员们关心和支持兰溪市城市品牌建设表示由衷的感谢！同时我们今后将进一步加强宣传力度，扩大影响力，积极打造我市城市名片，增强文化软实力，提升兰溪文化名城形象，为实现“两个先行”新型城市和建设文化名城的宏伟目标而不断努力奋斗。

                                                                                           兰溪市文化和广电旅游体育局

                                                                                                   2023年6月13日