在昨天举行的兰溪市文旅吉祥物“戏味宝宝”新闻发布会上，吉祥物“小兰”和“小溪”正式发布。独特、专属的文化IP，将进一步打通大众与兰溪的互动，提升兰溪旅游的知名度、美誉度、影响力。

近年来，兰溪立足“文旅兴兰”战略，以打造长三角知名旅游目的地为目标，实施文旅品牌建设工程。去年4月，兰溪对外发布了“兰溪日子·有戏有味”文旅品牌，推出一系列特色文旅路线，打造了“游埠早茶”“夜游芥子园”沉浸式体验等网红打卡点。此次，兰溪在“兰溪日子·有戏有味”IP品牌基础上，设计衍生出“小兰”和“小溪”专属文旅IP形象，以此建立起大众与兰溪的情感链接，不断提升兰溪文旅产业品牌价值，增强城市知名度和美誉度。

文化价值是IP的核心。作为展示城市形象与文化的载体，兰溪文旅IP形象可谓是“有备而来”。据了解，“戏味宝宝”形象立足兰溪历史、地缘文化和特色景观进行设计，经过多次设计和优化，最终推出了15款不同动作、装扮的延展形象设计。

这一对“戏味宝宝”，取自兰溪市名。哥哥“小兰”才华横溢、热情好客、自信勇敢，喜欢新鲜事物，梦想成为像李渔一样的文学家、戏剧家，寓意兰溪深厚的古风今韵及热情好客、包容并蓄的城市温情；妹妹“小溪”能歌善舞，喜欢游山玩水，还是一个活泼开朗的小吃货，寓意兰溪人文荟萃、风景秀丽、物产丰饶。

值得一提的是，兰溪还开展了“我心中的戏味宝宝”绘画大赛、短视频创作及周边文创设计，不断丰满“戏味宝宝”的性格特征，塑造“人设”，使其既能诠释兰溪城市气质与文化，又能满足受众人格化倾向与需求，打造人际交流的氛围，让大众更能感受到兰溪这座城市的亲近感与人情味。“相信通过多形式的传播，带有浓郁地方特色的‘小兰’‘小溪’，会成为兰溪文化旅游的‘形象大使’。”兰溪市文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

接下来，兰溪将从文旅吉祥物IP塑造出发，持续打造输出兰溪品牌价值的文化创意载体，加快文旅产业、文化创意与兰溪纺织等轻工产业有效联动、快速传播、品牌提升及协同发展，全面增强兰溪的知名度、美誉度，为打造“新时代典型工业城市”注入新活力。

兰溪市委常委、宣传部部长陆庆丰参加活动。